Какие импортные виски останутся в российских супермаркетах

Независимый эксперт Иван Волков считает, что розница сократит число импортных позиций: при новых условиях ввозить десятки марок станет невыгодно. Супермаркеты будут ориентироваться на скорость продаж и не захотят замораживать деньги в бутылках, которые редко покупают. Дорогие напитки, по прогнозу Волкова, могут выставлять в небольшом количестве — по 1–2 бутылки на отдельной витрине.

Руководитель аналитической группы «Алкоэксперт» Юрий Юдич отмечает, что заменить известные марки новым предложением непросто. После ухода крупных международных компаний на полках появлялись новые категории напитков, однако покупатели не проявили к ним большого интереса и сохранили привязанность к брендам, знакомым десятилетиями. Параллельный импорт помог поддержать эту привычку: известные напитки оставались доступны по привлекательным ценам, иногда дешевле российского виски. «Сменить сформированное брендовое сознание очень трудно», — подчеркивает Юдич.

Член Гильдии маркетологов и эксперт по маркетингу крепкого алкоголя Руслан Брагин полагает, что часть покупателей продолжит выбирать знакомые названия даже при росте цен, а часть будет искать более доступные варианты. Однако, по его словам, лояльность к бренду не исчезает быстро: создать его сложно и дорого, но разрушить привязанность еще сложнее. Автоматического перехода на любой напиток из дружественной страны ждать не стоит.

Российские производители могут получить больше места на полках. Брагин приводит данные по категориям: джин уже на 90% российский, ром — примерно на 30%; также развиваются мощности для выпуска виски. Но Юдич называет виски наиболее сложной категорией для замещения: отечественным маркам потребуется время, чтобы стать убедительной альтернативой для покупателей. Эксперты ожидают, что импорт не исчезнет полностью, но выбор в супермаркетах станет ограниченнее, а люксовые и менее массовые напитки чаще будут продавать в бутиках и специализированных магазинах.