Почему миллионеры выбирают желтые ценники и б/у мебель

Сергей из Петербурга управляет складским комплексом и логистическим бизнесом, но принципиально не тратит деньги на имиджевые атрибуты. Его утро начинается с яичницы и домашнего чая, а не с кофе навынос за 400 рублей. В расчетах предпринимателя ежедневная чашка кофе превращается в 25 миллионов рублей за тридцать лет с учетом сложного процента. Аналогичный подход он применяет к быту: в его квартире соседствуют итальянское кресло из интернета и старый бабушкин стол, а вместо дорогого седана он выбрал китайский кроссовер, чтобы избежать «головной боли» и излишнего внимания.

Ольга из Новосибирска, владеющая сетью магазинов, придерживается схожей стратегии. Она использует общественный транспорт, закупает продукты в часы уценки и собственноручно контролирует теплопотери своего особняка, экономя десятки тысяч рублей на отоплении. Для нее одежда — лишь функциональная униформа, а пошив костюма у местного портного оказывается выгоднее покупки брендовых вещей в бутиках.

Психологи объясняют такое поведение неприятием потерь: для человека, построившего состояние с нуля, любая необоснованная трата воспринимается как угроза стабильности. Экономисты добавляют, что здесь работают альтернативные издержки: каждый рубль, потраченный на излишества, изымается из инвестиционного цикла, где он мог бы приносить доход. Богатство для таких людей — это не возможность сорить деньгами, а выстроенная система, в которой дисциплина и математический расчет исключают любые неэффективные расходы.