Блокировка VPN лишила маркетплейсы трети покупателей

Почти 12 миллиардов рублей могут потерять российские маркетплейсы из-за ограничений для пользователей с включенным VPN. После начала блокировок трафик площадок в сегментах спонтанных покупок обвалился на 30%. Экономисты связывают это с падением эффективности внешней рекламы, которая перестала приводить клиентов в привычном объеме.

Основной удар пришелся на категории одежды, обуви и косметики. Именно здесь покупатели чаще всего совершали заказы под влиянием момента, переходя по рекламным ссылкам из внешних ресурсов. Теперь из-за технических сложностей и нестабильной работы приложений пользователи заходят на платформы реже, а некоторые и вовсе решили бойкотировать сервисы с жесткими ограничениями. Кандидат экономических наук Михаил Лазырин из РУДН отмечает, что текущее проседание рекламных переходов — лишь начало финансового спада.

Впрочем, эксперты прогнозируют постепенную адаптацию рынка. Ожидается, что через несколько месяцев покупатели привыкнут к новым условиям или найдут способы обхода фильтров, после чего падение продаж стабилизируется на уровне 5%. Сами площадки объясняют такие меры требованиями безопасности, на которых настаивает Минцифры. Ведомство подтвердило, что российские интернет-ресурсы вынуждены фильтровать трафик для защиты данных пользователей.