В эксперименте участвовали 152 человека, чье внимание отслеживали с помощью айтрекинга во время просмотра специально созданной ленты из 29 публикаций. Восемь из них были скрытой рекламой. Результаты показали, что люди замечают брендинг только при наличии очевидных маркеров вроде логотипов или кнопок «купить». Если пост имитирует стиль обычного пользователя, мозг игнорирует рекламную природу контента.
Майке Хюбнер из Университета Твенте объясняет этот феномен «автопилотом», на котором люди листают ленту. В такие моменты встроенные в поток посты воспринимаются как органичная часть инфополя. Ученые призывают соцсети пересмотреть стандарты маркировки, так как текущие методы защиты пользователей от манипуляций оказались неэффективными в условиях активного потребления контента.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!