Бизнес в городе: как «Яндекс» интегрируется в московские сезоны

На Болотной площади горожане вязали крючком и украшали варежки, а в парках грелись чаем от ИТ-гиганта. «Яндекс» подвел итоги зимнего партнерства с Москвой и готовится к новым проектам. Для компании это не просто благотворительность, а способ вывести цифровые сервисы в офлайн-среду и поддержать локальных производителей.

Интеграция маркетплейса «Яндекс Маркет» в проект «Сделано в Москве» позволила столичным брендам выйти за пределы онлайн-витрин. На фестивале «Маркет маркета» десятки производителей одежды и декора получили доступ к аудитории в самом центре столицы. По словам бренд-директора сервиса Валерии Кирсановой, такой формат помог органично вписать коммерческий сервис в городскую среду, предложив покупателям эксклюзивные товары в физическом пространстве.

Цифра в парках и на катках

Технологические решения охватили ключевые точки отдыха москвичей. Пока «Яндекс Карты» обеспечивали навигацию по площадкам зимнего фестиваля, другие сервисы создавали инфраструктуру на местах. В усадьбе «Воронцово» и парке «Ходынское поле» работали «лесные библиотеки» от «Яндекс Книг» с тематическими подборками литературы. На катках в Парке Горького и «Коломенском» появились интерактивные зоны «Станция тепла», где посетители могли согреться и получить бонусы программы лояльности.

Для малого бизнеса участие в подобных проектах через крупных партнеров становится бесплатным инструментом продвижения. Заместитель руководителя проекта Дарья Шаронова подчеркивает, что взаимодействие с ИТ-бизнесом решает стратегические задачи города: столичные марки повышают продажи, а горожане получают качественный досуг. Сейчас правительство Москвы открывает прием заявок для соорганизаторов на новый сезон — «Лето в Москве».