Ценник без условий: власти вводят единую стоимость для e-com и ритейла

Минэкономразвития предложило закрепить в обновленном меморандуме принцип единой цены на товары, которая не должна зависеть от способа оплаты или участия в программах лояльности. Новые правила затронут крупнейшие маркетплейсы, торговые сети и банки с оборотом от 500 млрд рублей.

Министерство экономического развития направило в Администрацию президента и участникам рынка проект новой редакции меморандума цифровых платформ. Документ вводит жесткие требования к прозрачности: цена не должна расти на этапе оформления заказа, скрываться визуально или требовать от покупателя выполнения дополнительных условий для получения заявленной стоимости.

Кто попадет под регулирование

Ведомство предлагает расширить состав участников «экспериментальной площадки» до 10 крупнейших организаций. Чтобы попасть в периметр регулирования, компания должна иметь годовой оборот более 500 млрд рублей и базу активных пользователей свыше 15 млн человек. Под эти критерии, помимо Wildberries, Ozon и «Яндекса», подпадают:

• Торговые сети: X5 Group, «Магнит» и «Лента»;
• Финансовые организации: Сбербанк, Альфа-банк и ВТБ.

Министр экономического развития Максим Решетников отметил, что цифровые платформы фактически превратились в олигополию, что вызывает напряжение у других игроков рынка и негативно сказывается на традиционных логистических цепочках, включая «Почту России». По его словам, добровольные нормы меморандума в будущем планируется сделать обязательными и закрепить в законодательстве.

Основной конфликт развернулся вокруг скидок, которые маркетплейсы предоставляют при оплате через собственные финтех-сервисы. Главы крупнейших банков еще в 2025 году просили правительство запретить такие преференции, считая их дискриминационными. Эту позицию разделяет и глава ЦБ Эльвира Набиуллина, которая назвала подобные акции скрытой формой конкурентной борьбы.

Представители Wildberries и Ozon публично поддерживают переход к единым рыночным принципам, однако в Ассоциации цифровых платформ предупреждают о рисках. По мнению экспертов, избыточное регулирование может лишить ритейл гибкости, что в конечном итоге обернется ростом цен для конечного потребителя.