OpenAI закрывает Sora: видеогенерация проиграла экономике

Компания OpenAI официально объявила о закрытии проекта Sora — сервиса для генерации видео и анимации по текстовым запросам. Несмотря на технологический прорыв, приложение и сопутствующий API признаны коммерчески неудачными из-за экстремальных затрат на вычислительные мощности и отсутствия интереса со стороны крупных киностудий.

Проект, который в декабре 2024 года считался главной надеждой индустрии ИИ, не выдержал проверки рынком. После выпуска мобильного приложения Sora показала рекордную динамику, набрав миллион пользователей быстрее, чем ChatGPT. Однако уже к началу 2026 года интерес аудитории угас: сервис выпал из топ-100 App Store, а OpenAI столкнулась с юридическим давлением из-за возможности создания реалистичных дипфейков.

Провал переговоров с Голливудом

Ключевым фактором закрытия стала невозможность монетизировать технологию в профессиональном сегменте. По данным Bloomberg, OpenAI вела многомесячные переговоры с Universal Pictures и Warner Bros. Discovery, но мейджоры отказались от сотрудничества, опасаясь за свои авторские права. Сорвалась даже потенциальная сделка с Disney на сумму $1 млрд — лицензионное соглашение так и не было реализовано, так как контент Sora в стиле студии не нашел отклика у целевой аудитории.

Смена приоритетов в сторону робототехники

Исследовательская группа Sora не будет расформирована, однако её задачи изменятся. Команда сосредоточится на моделировании окружающего мира для развития робототехники. В OpenAI признают, что сейчас наиболее прибыльными являются B2B-инструменты для повышения производительности, а не развлекательный контент.

Рыночный контекст подтверждает правильность этого маневра: - конкурент Anthropic достиг годового дохода в $14 млрд, сделав ставку на инструменты для программирования; - китайская DeepSeek успешно монетизирует доступ к своим моделям, которые обходятся разработчикам в десятки раз дешевле решений от OpenAI.

Сроки окончательного отключения сервиса и инструкции для текущих пользователей компания пообещала опубликовать позже.