Рекламный ажиотаж в Telegram: бренды скупают размещения на фоне блокировок

В марте 2026 года российский рынок Telegram-рекламы показал аномальный рост: объем размещений увеличился на 50% в годовом выражении. Несмотря на техническое замедление мессенджера и угрозу полной блокировки, рекламодатели форсируют бюджеты, стремясь реализовать кампании до возможного закрытия площадки.

По данным сервиса CloudBuying, рекламная активность в мессенджере резко пошла вверх после 10 февраля 2026 года — сразу после заявлений регуляторов о новых ограничениях. Если в начале года в сутки выходило от 30 до 45 тысяч объявлений, то к середине февраля этот показатель зафиксировался на уровне 50–52 тысяч постов. Пик пришелся на 12 февраля: тогда в каналах появилось 51,8 тысячи рекламных сообщений, собравших в общей сложности 163 млн просмотров.

Спешка перед дедлайном

Эксперты связывают такой всплеск с желанием бизнеса «успеть в последний вагон». Коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев отмечает, что рынок отреагировал на сигналы о блокировке ажиотажным спросом. По словам президента Ассоциации блогеров и агентств Юлии Долговой, бренды стали быстрее принимать решения и переносить интеграции на более ранние даты, чтобы минимизировать риски срыва контрактов. При этом полноценно заменить Telegram другими каналами без потери качества аудитории рекламодателям сложно.

Технический перегрев систем фильтрации

Параллельно с ростом рекламного рынка техническое состояние мессенджера в России ухудшается. К 20 марту доля неудачных запросов к доменам Telegram достигла 90%, а в ряде регионов — 95%. Однако полная блокировка осложнена техническими факторами. Источники на телеком-рынке сообщают, что оборудование Роскомнадзор (ТСПУ) перегружено и не справляется с фильтрацией всего трафика Рунета.

Одной из причин сбоев называют протокол MTProxy, который генерирует большой объем зашифрованного «мусорного» трафика. Это создает избыточную нагрузку на системы противодействия угрозам. На фоне этого давления в сетях некоторых операторов периодически восстанавливается доступ к ранее заблокированным ресурсам, включая YouTube и WhatsApp (принадлежит Meta, признанной экстремистской в РФ). По информации источников, в начале апреля 2026 года планируется попытка окончательной блокировки мессенджера, что и заставляет бизнес действовать максимально оперативно.