Нейросети в медиа: инструмент или угроза авторству

На конференции «ЦИПР» в Нижнем Новгороде эксперты медиаиндустрии обсудили этику использования ИИ в создании контента. Участники паблик-тока PEOPLETALK сошлись во мнении, что технологии стали эффективным ускорителем рутинных задач, однако полноценную замену человеческому вкусу и авторской экспертизе в нейросетях пока увидеть невозможно.

Главный редактор PEOPLETALK Ксения Аносова собрала для дискуссии креативного продюсера Дмитрия Болдина, блогера Маргариту Линцевич, главу bQ Group Дмитрия Бескромного и художника Максима Арнаутова. Основной вопрос — где проходит грань между технологическим прогрессом и потерей уникальности продукта.

Спикеры единогласно признали ИИ полезным «вторым пилотом». Дмитрий Болдин использует нейросети для улучшения качества звука и реставрации архивных фото, но категорически против генерации текстов для своих изданий. Его позиция проста: в эпоху цифровой имитации ручная, авторская работа будет цениться только выше. Схожего мнения придерживается Маргарита Линцевич. По ее словам, ИИ не способен передать личный опыт, будь то визит в ресторан или эмоциональный отклик на произведение искусства. Машина может собрать фактуру, но не пропустит её через фильтр человеческого восприятия.

Дмитрий Бескромный призвал перестать видеть в нейросетях тренд, назвав их «будничной рутиной». Он отметил, что инструменты вроде Perplexity помогают в ресерче, но требуют критического подхода, так как модели часто галлюцинируют. В свою очередь, Максим Арнаутов подчеркнул, что клиенты всё чаще просят нейросетевой контент ради экономии бюджета, однако за итоговый результат всё равно отвечает профессионал. Итоговую точку в споре о замене человека поставил Бескромный: пока мы способны выключить сервер из розетки, искусственный интеллект остается лишь послушным набором данных.