Спортивные лиги и букмекеры ищут способы удержать аудиторию

На полях ПМЭФ руководители крупнейших спортивных лиг и представители букмекерского бизнеса обсудили, как коммерческое партнерство меняет культуру посещения стадионов. Спикеры сошлись во мнении, что интеграция брендов в игру и создание семейной атмосферы на трибунах стали главными драйверами роста интереса к футболу и хоккею в России.

Президент КХЛ Алексей Морозов и глава РПЛ Александр Алаев подчеркнули, что современные лиги перестали быть просто организаторами матчей. Теперь их работа строится вокруг вовлечения болельщиков через интерактивные форматы и шоу. Примером такой синергии служит опыт FONBET, который развивает не только прямые рекламные интеграции вроде «FONBET OVERTIME», но и социально значимые проекты, включая развитие детского адаптивного хоккея.

Коммерческие партнеры сегодня играют роль инфраструктурных инвесторов. Управляющий акционер FONBET Валентин Голованов отметил, что компания даже в условиях роста налоговой нагрузки сохраняет долгосрочные обязательства перед спортом. Особый фокус направлен на создание комфортной среды на аренах: сегодня стадионы становятся местом для семейного отдыха, что напрямую отражается на посещаемости. В качестве показательного примера успеха такого подхода эксперты привели Суперфинал Кубка России в «Лужниках», который собрал 73 тысячи зрителей — это один из самых высоких показателей посещаемости футбольных матчей в мире за минувший сезон.

Телевизионная аудитория также демонстрирует качественные изменения. Генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин сообщил о двукратном росте интереса молодых зрителей к футболу. Эффект достигнут за счет расширенного продакшена: внедрения многокамерной съемки, доступа в раздевалки и ярких предматчевых шоу. Благодаря совместным усилиям РФС, лиг и партнеров трансляции турниров удерживают лидерские позиции в рейтингах, превращая спортивные соревнования в масштабный развлекательный продукт.