Летний отпуск 2026: почему россияне стали реже бронировать туры

Предстоящий летний сезон обещает стать периодом серьезной коррекции для российского туррынка. Из-за снижения покупательной способности и общей неопределенности граждане стали осторожнее тратить деньги, а глубина бронирования сократилась до двух-трех недель. Внутренние курорты вынуждены сдерживать цены, конкурируя с зарубежными направлениями, которые стали доступнее благодаря укреплению рубля.

Эксперты Российского союза туриндустрии отмечают, что текущий спад продаж на лето составляет около 4% по сравнению с прошлым годом. При этом рынок не переживает кризис, а проходит через естественное охлаждение после периода бурного роста. Главным трендом сезона стала осмотрительность: россияне отказываются от импульсивных поездок в пользу тщательно спланированных путешествий. Внутренний туризм сталкивается с усилением конкуренции, так как зарубежные направления, включая Турцию, Египет и набирающий популярность Хайнань, остаются привлекательными для граждан.

Ценовая политика отельеров также претерпела изменения. В условиях слабого спроса владельцы гостиниц стараются не повышать стоимость проживания, удерживая рост цен в пределах 3–5%, что ниже уровня инфляции. В некоторых регионах, например в Краснодарском крае, стоимость отдыха даже снизилась. Для экономии туристы все чаще обращаются к альтернативным форматам размещения, таким как аренда квартир и апартаментов, на долю которых уже приходится около 30% рынка. Представители отрасли подчеркивают, что при текущей экономической ситуации бизнес готов гибко реагировать на запросы клиентов, чтобы избежать простоя номерного фонда.