Эра нормисов: почему быть обычным стало стыдно

Слово «нормис» из описания человека без психических расстройств превратилось в клеймо для тех, кто не стремится к эпатажу. Если вы любите айс-латте, работаете в офисе и не красите волосы в неоновые цвета, современная интернет-культура с готовностью запишет вас в скучную «серую массу», лишенную индивидуальности.

Понятие «нормис» возникло еще в 90-х, но сегодня его критерии стали до абсурда широкими. Под прицел попадает любой, кто пользуется техникой Apple, предпочитает трендовую одежду масс-маркета или просто поддерживает хорошие отношения с коллегами. Исследовательница интернет-культуры Тиффани Ферг отмечает: нонконформисты привыкли видеть в «обычных» людях безликую массу, лишенную искры. В эпоху, когда самовыражение через тату и пирсинг стало новой социальной нормой, именно приверженность естественности вызывает у радикально настроенных зумеров искреннее раздражение.

Эта эстетика, получившая название normcore, строится на базовых вещах: нюдовый маникюр, легкий макияж в стиле clean girl и отсутствие сложных экспериментов с образом. Пока одни тратят часы на создание вызывающего лука, нормисы выбирают комфорт и предсказуемость. Несмотря на бесконечные разговоры о толерантности и принятии, общество продолжает делить мир на «своих» и «чужих», где критерием исключения может стать даже выбор напитка. В конечном счете, попытка навязать стандарты «нестандартности» ничем не отличается от давления прошлого десятилетия, а стремление к спокойствию и естественности — такой же способ самовыражения, как и любой другой.