FONBET пересматривает стратегию спонсорства массового спорта

Свыше 1,5 миллиарда рублей ежегодно направляет FONBET на социальные проекты и благотворительность. На форуме Masters of Sport компания раскрыла, как трансформирует спонсорство марафонов и фестивалей, отказываясь от погони за прямой конверсией в пользу глубокой интеграции с фондами помощи детям и развития интерактивных форматов взаимодействия с аудиторией.

Заместитель директора по маркетингу компании Валерия Купина подчеркнула, что приоритетом стала прозрачность взаимодействия с организаторами. Букмекеры из-за специфических законодательных ограничений не могут использовать стандартные рекламные площадки, поэтому ценят гибкость организаторов при формировании партнерских пакетов. Взамен спонсоры привносят в мероприятия маркетинговую экспертизу, помогая привлекать амбассадоров и расширять программу событий.

Ярким примером такой работы стала акция на Казанском марафоне: интерактивная беговая дорожка позволила 800 участникам конвертировать 113 километров дистанции в реальные пожертвования для фонда «Важные люди». Этот опыт подтверждает, что массовый спорт становится для компании площадкой для социальных инвестиций, а не просто каналом продвижения бренда. В текущем сезоне после Казани компания планирует поддержку забега «Белые ночи» в Санкт-Петербурге, а также продолжает партнерство с фестивалем Siberian Power Show, который привлек 30 тысяч зрителей.