Россияне перешли на ломбардное кредитование под залог золота

В 2025 году объем займов в российских ломбардах вырос на треть, достигнув 412 млрд рублей. Несмотря на рост числа договоров до 19 млн, приток новых клиентов оказался минимальным — всего 3%. Это указывает на то, что постоянные заемщики стали обращаться в ломбарды чаще, используя их как основной источник для решения финансовых задач.

Основным драйвером рынка остается золото: 95% всех выданных средств обеспечены ювелирными изделиями. Рост мировых цен на драгметалл на 28% позволил увеличить средний чек займа с 21 до 27 тысяч рублей. При этом ломбарды стали своеобразной тихой гаванью для тех, кому закрыт доступ к банковским кредитам или микрофинансовым организациям из-за ужесточения контроля со стороны ЦБ и введения обязательной биометрии.

География спроса предсказуемо смещена в сторону крупных агломераций: почти пятая часть всех сделок приходится на Москву и область. Следом идут Ростовская область, Краснодарский край и Санкт-Петербург. Несмотря на репутацию «крайней меры», 85% должников успешно выкупают свои вещи обратно, и лишь в 15% случаев залог переходит в собственность ломбарда для дальнейшей реализации.

Эксперты указывают на фундаментальное различие бизнес-моделей: в отличие от МФО, ломбарды не могут полностью уйти в онлайн из-за необходимости физической оценки имущества. Это ограничивает их масштабируемость, но одновременно делает устойчивыми к регуляторным шокам. Хотя аналитики допускают дальнейший рост рынка в 2026 году на фоне дорогих кредитов, судьба сектора напрямую зависит от котировок золота. Если стоимость металла продолжит снижение, поток клиентов в ломбарды неизбежно пойдет на спад.