Philip Morris уличили в попытке омолодить аудиторию Marlboro

Глобальная кампания I AM Marlboro спровоцировала конфликт между Philip Morris International и антитабачными активистами. Эксперты обвиняют табачного гиганта в попытках привлечь молодежь через яркие образы рок-музыкантов и экстремалов, что прямо противоречит публичным обещаниям руководства компании постепенно отказаться от классических сигарет в пользу менее вредных альтернатив.

В Индонезии рекламные ролики бренда показывают молодых людей на скалодромах и репетиционных точках, а на Филиппинах компания продвигает сигареты через конкурсы с розыгрышем скутеров. Марк Херли из Campaign for Tobacco-Free Kids назвал стратегию PMI лицемерной: по его словам, бренд пытается сделать сигареты частью самовосприятия молодежи, пока их генеральный директор Яцек Ольчак публично заявляет, что место табаку — в музее.

В самой компании претензии отвергают, настаивая, что и реклама, и продукция предназначены исключительно для взрослых. Представители табачного холдинга приводят в качестве аргумента финансовые показатели: по итогам первого квартала 2026 года 43% чистой выручки PMI обеспечили бездымные продукты, хотя еще несколько лет назад этот сегмент практически отсутствовал в отчетности производителя.