Как не оставить зарплату на ноябрьских распродажах

Digital-маркетолог Анна Крин предупреждает: крупные площадки умеют манипулировать восприятием покупателя. За несколько недель до старта скидок товары активно навязывают через рекомендации, создавая иллюзию дефицита. В реальности за броским баннером с надписью «минус 70 процентов» может скрываться обычная цена, установленная после искусственного завышения стоимости. Продавцы нередко привязывают дисконт к жестким условиям: от выбора конкретного способа оплаты до покупки целого набора ненужных вещей.

Чтобы не стать жертвой маркетинговых уловок, эксперт рекомендует заранее составить список необходимых покупок и мониторить стоимость конкретных позиций у разных продавцов. Если вещь не входила в бюджет до начала сезона распродаж, любая экономия превращается в лишнюю трату. Рациональный подход становится особенно важным на фоне того, как российский ритейл массово оптимизирует свои сети. По данным аналитиков NF Group, в третьем квартале около 60 брендов начали закрывать нерентабельные торговые точки, стараясь компенсировать падение спроса за счет агрессивных маркетинговых кампаний в онлайне.