Острые зубы и скандинавские мифы: как Лабубу захватили мир

Очереди у магазинов Pop Mart выстраиваются задолго до рассвета, а ленты соцсетей заполнены видео с распаковкой «слепых коробок». Маленький лохматый монстр с кроличьими ушами и острыми зубами стал главным аксессуаром года, превратившись из книжной иллюстрации в объект охоты коллекционеров и мировых поп-звезд.

В основе ажиотажа лежит механика «слепых коробок»: покупатель до последнего не знает, какой именно персонаж скрывается за упаковкой. Лабубу — это зубастый монстр с длинными ушами, который может менять цвета, позы и даже гардероб. Дизайн придумал гонконгский иллюстратор Касинг Лунг еще в 2015 году для серии книг «Монстры», вдохновляясь скандинавской мифологией. Спустя четыре года компания Pop Mart выкупила эксклюзивные права на персонажа, и первая же серия фигурок побила рекорды продаж.

Автор описывает Лабубу как противоречивое существо: внешне озорной и даже пугающий из-за острых зубов, он обладает добрым сердцем и искренне пытается помогать окружающим, хотя часто делает только хуже. Именно этот человечный и несовершенный образ зацепил аудиторию. Популярность монстра вышла за пределы фанатских сообществ, когда с игрушками на сумках стали появляться Лиса из Blackpink, Ким Кардашьян и Рианна.

Сегодня миллионы просмотров в TikTok собирают ролики с распаковками, а фанаты готовы тратить часы в очередях ради редкой расцветки. Для фигурок выпускают полноценные коллекции одежды и аксессуаров, превращая детское увлечение в полноценную индустрию. Однако мода циклична: пока инфлюенсеры используют Лабубу как брелоки, эксперты замечают первые признаки спада интереса. На смену зубастому монстру уже приходят новые герои, готовые занять место на сумках мировых звезд.