Бизнес в парках: как ретейлеры осваивают проект «Лето в Москве»

Столичные власти открыли прием заявок для бизнеса на участие в новом сезоне проекта «Лето в Москве». Крупные торговые сети вроде X5 и «Вкусвилл» уже опробовали формат интеграции в парковую среду, превратив привычные зоны отдыха в многофункциональные коворкинги и площадки для пикников.

Городские власти предлагают предпринимателям готовую инфраструктуру и доступ к огромному трафику столичных парков. Для компаний это шанс протестировать гибкие сценарии присутствия: от развлекательных зон до полноценных образовательных кластеров. В департаменте культуры сообщают, что такие партнерства превращают обычные прогулочные зоны в современные многофункциональные пространства, которые органично вписываются в повседневный ритм горожан.

От коворкингов до пикниковых станций

Одним из самых заметных участников площадки в Парке Горького стала розничная компания X5. Ритейлер создал пространство, объединившее рабочую зону с быстрым Wi-Fi и места для тихого отдыха. По словам руководителя направления «Бренд работодателя» Виктора Вязовского, площадку задумывали как точку баланса, где работа не мешает впечатлениям. Эксперимент оказался удачным: проект стал востребованным у специалистов разных сфер, и компания планирует продолжить сотрудничество с парком в сезоне 2025 года.

Свой подход продемонстрировал и «Вкусвилл», развернувший сеть уютных пикниковых зон сразу в нескольких локациях — от «Сокольников» до Измайловского парка. Летом здесь предлагали освежающие напитки и проводили занятия по йоге, а зимой трансформировали площадки в теплые станции с горячим чаем. Помимо еды, ритейлер взял на себя культурную составляющую, организовав семейные мастер-классы и спортивные турниры по выходным. Такой формат позволяет брендам выйти за пределы магазинных полок и стать частью личного досуга москвичей.