Рынок одежды и обуви замедлил рост до минимумов

По данным АКИТ, онлайн-продажи достигли 1,04 трлн рублей, однако реальная картина выглядит еще скромнее. Согласно информации ЦРПТ, реализация одежды через интернет выросла на 12,1%, а обуви — лишь на 3,7%. Для сравнения, в 2025 году эти показатели превышали 100%. Отраслевые специалисты сходятся во мнении: текущая выручка маркетплейсов держится исключительно на инфляционном факторе, тогда как физический объем покупок сокращается.

В офлайн-сегменте ситуация критическая: продажи одежды в штуках просели на 3%, а обуви — на 12%. Покупатели массово уходят в онлайн в поисках скидок, аутлетов и секонд-хендов, популярность которых выросла на 9%. Одновременно с этим на 40% подскочил объем трансграничных заказов. Потребитель стал прижимистым: почти треть покупателей переключились на более дешевые бренды, реагируя на рост среднего чека, который в премиум-сегменте прибавил до 20%.

Эксперты прогнозируют дальнейшее расслоение рынка. Ахмед Юсупов из «Голдман и По» ожидает стагнацию натурального объема продаж во втором полугодии. В свою очередь Анна Вовк из ТПП РФ настроена пессимистично: до конца года рынок может покинуть до 40% игроков, а в офлайне закроется каждая пятая точка. Накладные расходы вынуждают бизнес перекладывать издержки на клиентов, что к концу осени грозит подорожанием товаров на 25–30%. В этих условиях выживут лишь те продавцы, которые смогут максимально точно оптимизировать ассортимент под ограниченный бюджет покупателя.