Эпоха свайпов заканчивается: почему дейтинг теряет аудиторию

Российский рынок дейтинга демонстрирует заметное охлаждение. По данным Mediascope, за первое полугодие 2025 года сервис «Друг вокруг» потерял 16% активной аудитории, Tabor — около 15%, а Mamba — 3,8%. Мировой тренд идентичен: с 2020 года Tinder лишился 13 миллионов пользователей, а показатели Bumble по платным подпискам продолжают снижаться.

Основной вызов для сервисов исходит от поколения зумеров. Для них формат быстрого флирта через экран смартфона стал избыточным. Молодые люди, привыкшие к общению в десятках тематических чатов, ищут сообщества по интересам, а не просто внешнюю привлекательность. В результате привычные механики привлечения теряют эффективность, а желание платить за сомнительный результат стремится к нулю. В противовес этому сегмент пользователей старше 28 лет остается стабильным. Эта аудитория нацелена на серьезные отношения и готова инвестировать в качественные инструменты поиска. Платформы уже начали подстраиваться под этот запрос, внедряя нейросети для психологического профилирования и развивая офлайн-направления, чтобы компенсировать усталость от цифрового формата.