Нижегородские закаты вышли на билборды Нью-Йорка и Дубая

На огромных цифровых экранах среди небоскребов Дубая и на Таймс-сквер в Нью-Йорке внезапно сменилась картинка: вместо привычной рекламы мировых брендов появились розово-золотые горизонты Оки и Волги. Так губернатор Глеб Никитин решил масштабировать локальный бренд до глобального уровня, предложив иностранцам новую туристическую традицию.

Идея превратить природное явление в культурный код города напрямую отсылает к японскому обычаю ханами. По задумке властей, созерцание заката над местом слияния двух рек должно стать таким же обязательным ритуалом, как любование цветущей сакурой. Глеб Никитин официально закрепил за 24 апреля статус Дня нижегородского заката. В этот раз акция охватила не только зарубежные мегаполисы, но и крупнейшие медиафасады Москвы, Санкт-Петербурга, Казани и Владивостока.

Экспансия на рекламные площади — лишь часть стратегии по привлечению путешественников. Регион рассчитывает, что визуальный ряд в Нью-Йорке и Дубае конвертируется в реальный турпоток уже этим летом. Поводами для поездки, помимо природных видов, станут крупные событийные проекты. В летнем календаре города уже заявлены фестивали «Тех-Френдли Викенд» и «Это лето». Теперь власти проверяют, насколько эффективно эстетика волжских берегов работает на международную аудиторию в отрыве от привычного контекста.