VK превратит «Дзен» в обязательный агрегатор новостей для Рунета

Холдинг VK намерен на законодательном уровне закрепить за «Дзеном» статус национальной новостной платформы. Согласно проекту, крупнейшие российские сервисы — от маркетплейсов до соцсетей — обяжут интегрировать новостные виджеты, контент для которых будет определять правительство.

Сервис «Дзен», перешедший от «Яндекса» к VK в 2022 году, ждет масштабная трансформация. Из платформы для блогеров его планируют превратить в центральный элемент системы информирования граждан. По данным источников, соответствующие поправки в закон «Об информации» могут быть представлены на рассмотрение уже в мае 2026 года.

Обязательные виджеты и контроль трафика

Нововведения коснутся всех площадок, чья ежедневная аудитория превышает 5 млн человек. Ресурсы обяжут размещать блоки с новостями, формат которых будет зависеть от специфики сервиса:

• Социальные сети и поисковики должны будут выводить список из пяти главных тем на главной странице;
• Видеохостинги и аудиостриминги добавят кнопку перехода к подборке из 15 материалов;
• Маркетплейсы и классифайды также внедрят инструменты для перехода к актуальной повестке.

Крупные игроки будут обязаны внедрить виджеты сразу после вступления закона в силу, тогда как менее масштабным проектам предоставят полугодовую отсрочку. При этом список СМИ, допущенных к публикации, и оператора платформы будет утверждать правительство России.

Экономика и аргументация проекта

VK обосновывает инициативу резким падением трафика у традиционных медиа. Согласно презентации холдинга, с 2022 года аудитория СМИ сократилась на 30–70%, а «Дзен» сегодня обеспечивает до 80% всех переходов на сайты изданий. В компании опасаются, что без принудительного внедрения новостей на растущие площадки рынок может быть полностью монополизирован государственными информагентствами.

Финансовая модель предполагает монетизацию через рекламную сеть. Площадки, разместившие виджет, получат 50% дохода от баннеров. Оставшаяся часть распределится между СМИ и профильными ассоциациями, однако назначение 40% этой доли в документах не уточняется. Отраслевые эксперты полагают, что за инициативой стоит не только забота о медиа, но и желание VK получить доступ к рекламным бюджетам маркетплейсов, которые становятся главными центрами притяжения трафика.